Séjour automne 2023Séjour automne 2023
©Séjour automne 2023|Pauline Coupez - @Worldelse

Bilan du projet

Campagne & Influence 2023
Campagne & Influence 2023

Cette année, l’Office de Tourisme et l’agence de communication digitale We Like Travel collaborent une fois de plus autour d’un nouveau concept de campagne qui associe campagne média et marketing d’influence multi profils.

Publié le 26 février 2024

Les enjeux

Une destination qui révèle sa variété insoupçonnée

Entre ville, campagne et moyenne montagne, la destination des Monts de Genève est riche d’une offre touristique très diversifiée. Cependant, la destination est jeune. Elle doit donc séduire par sa singularité qui passe par la variété des possibilités.
La stratégie de la destination est donc de permettre à nos visiteurs de se projeter dans un séjour ultra personnalisé.

Nos actions 2023 visaient à :

  • Aider nos cibles à se projeter vis à vis de l’offre de la destination
  • Donner la preuve de la diversité de l’offre touristique
  • Conseiller sur le séjour en personnalisant l’échange

Concept

Un test de personnalité qui permette de proposer un séjour adapté aux envies et attentes de la personne.

CIBLES

Deux cibles : « DINKS » (duo sans enfant) & « FAMILLE » traitées avec le même dispositif.

  • Bassin régional, +/- 3h autour de la destination

LEVIERS

Un concept en fil rouge appliqué à plusieurs actions de mai à décembre :

  • Campagne été/hiver
  • Phase de notoriété et de trafic
  • 2 séjours influence

État d'esprit

La traduction de notre expérience touristique

Ce concept est le reflet du fonctionnement de notre Office de Tourisme. Il illustre la place de la personnalisation au coeur de notre expérience client.
La mécanique du dispositif nous a permis de valoriser la synergie entre les outils utilisés au quotidien pour renseigner nos visiteurs.
Ainsi, ce sont 3 solutions touristiques, 4 leviers social media et plus de 70 partenaires socio professionnels de la destination qui sont associés à ce projet.

COLLABORATION

avec l’agence We Like Travel

QUALIFICATION

avec Apidae

INSPIRATION

PERSONNALISATION

avec le Roadbook

PROJECTION

avec l’outil de gestion de site internet Woody

La campagne digitale

Quel type de voyageur êtes vous ? Faites le test !

TEST DE PERSONNALITÉ

4 profils correspondant aux publics ciblés :
• Épi’curieux (Dinks Chill)
• Contempl’actif (Dinks Sportifs)
• Chef de tri’bulle (Famille Chill)
• Fédér’acteur (Famille Sportive)

RECOMMANDATION

Nous avons créé 1 roadbook par profil à la fin du test de personnalité, l’utilisateur accède à une sélection d’activités qui correspond à son profil de voyageur.

70Partenaires mis en avant
22Contenus crées

La campagne digitale

Découvrir les Monts de Genève, C’est aussi se découvrir soi

Phases de notoriété et de trafic – Campagnes été et hiver

1,6 MKPersonnes touchées
6,3 MKVues Globales
462 KVues de la vidéo
45 KClics

L'influence

2 séjours en 2023

Remerciements

aux partenaires de l'opération

Acro’Aventures Reignier – Alpnature, Patrick Loste – Animal Lodge Bar – Appart’City Annemasse Centre Pays de Genève – Archipel Butor – Arkose Genevois – Arkose Genevois Restaurant la Cantine – Auberge de Charly et ses filles – Auberge du Pelloux – Bar de l’Observatoire – Bureau de la Montagne du Salève – Café des Crêts – Camping la Colombière – Casa Ernesto – Château des Avenières – Cortexscape – CortexVirtual – Crazy School – Espace Cycles Electrique – Ferme des 4 saisons – Ferme du Petit Mont – Filenvol – Fort l’Écluse – Geneva Cycling – Golf Club d’Esery – GR Aventures – Hameau du Père Noël – Hôtel Campanile Annemasse Centre-Genève – Hôtel du Centre – Hôtel Kyriad Annemasse Genève – Hôtel Restaurant Baud – Hôtel Restaurant Le Bonheur dans le Pré – Indiana Rafting – L’Arvi – L’Atlas Restaurant – L’Auberge de Lucinges – L’Observatoire – La Compagnie des Ballons – La Ferme de Chosal – La Ferme de l’Hospital – La Fromagerie – La Parenthèse – La risotteria de Jack et Sarah – La Yaute Skydive – La Yourte Restaurant – Latitude 46 – Le « M » des Avenières – Le Bérénice – Le Bistrot de Madeleine – Le Grand Parc d’Andilly – Le Grand Parc de Noël – Le Jaurès – Le Refuge des Gourmets – Les cabanes du Salève – Les Cocottes de Christian Constant-Porte de Genève – Les Marches de la Croisette – Les Papilles – Madnesscape – Maison de la Montagne des Voirons – Maison du Salève – Mulane Camp – Nehô Suites Porte de Genève – Novotel Annemasse Centre-Porte de Genève – Oskar Hôtel – Prolynx Sports – Résidence les Cerisiers – Rooftop 46 – Tactiq Aventure – Téléphérique du Salève – UCPA Vitam – Villa du Parc – Water Circus – Zaino Ristorante

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